联合利华、雀巢、星巴克⋯⋯多家消费品外企我国区“1号位”会集换人 战略布局或迎严重调整？
本年以来，跨国食物饮料巨子雀巢集团在我国商场动作不断。先是年头，大中华区从头回归“亚洲、大洋洲和非洲大区”，不再为独立一级大区；再是3月，雀巢集团宣告收买徐福记剩下40%股权，完成全资控股。而在近来，雀巢又宣告替换大中华区“1号位”。
《每日经济新闻》记者从雀巢集团方面得悉，现任大中华区商场负责人张西强决议搬到上海以更多地陪同家人，并将在集团外寻求新的工作发展机会，其将于2025年7月1日卸职。菲律宾商场负责人马凯思（Kais Marzouki）将成为新的大中华区商场负责人。
据记者经过揭露信息不完全统计，近一年内，从咖啡巨子星巴克，到乳业名企菲仕兰，再到食物饮料大鳄雀巢，多家外资消费品企业纷繁官宣关于我国区“一把手”的人事变化。这一系列动作，不只引发业界广泛重视，更让人不由推测，这些跨国企业在我国商场的棋局，将怎么落下新的棋子？
在雀巢任职13年 张西强将去哪里？
2012年，跟着雀巢集团收买惠氏公司，时任惠氏公司高管的张西强参加雀巢集团。尔后，他曾担任雀巢我国流转食物零售高档副总裁、太太乐总裁兼雀巢大中华区食物事务负责人。2022年，跟着大中华区成为独立一级大区，张西强被任命为雀巢大中华区董事长、首席履行官（CEO）。
在雀巢集团近13年的工作生涯中，张西强也被贴上了一些标签，包含雀巢在华首位本乡CEO。在大中华区独立后，张西强也参加了雀巢集团履行董事会，成为董事会15名成员中首位我国籍高管。
张西强的下一站是一家出资安排。4月25日，挑战者创投官方微信大众号发文称，从2025年8月1日开端，张西强将参加挑战者创投，担任运营合伙人。依据挑战者创投官网，其专心消费工业方向的出资，累计财物办理规划超越100亿元，并已出资超越200家创业公司，其开创合伙人唐彬森也是元气森林的开创人。
张西强 图片来历：挑战者创投官方微信大众号
“接棒”张西强的，是雀巢菲律宾商场负责人马凯思（Kais Marzouki）。依据揭露材料，马凯思也是一名雀巢“白叟”，其早在2011年就参加雀巢，曾担任雀巢大洋洲咖啡和MILO（美禄）的事务履行司理、雀巢中非和西非地区首席履行官，2018年起担任雀巢菲律宾商场负责人。
“雀巢作为‘超级航母’，某一个人的离任或参加，都不会有太大的改变。所以全体去看，我觉得雀巢应该仍是会依照既定的节奏、战略走，大中华区全体的体现仍是不错的。在现在的情况下，能坚持成绩增加应该来说是难能可贵的。”我国食物工业剖析师朱丹蓬对记者剖析称。
依据雀巢集团最新发布的2025年一季报，大中华区有机增加率为1.7%，实践内部增加率为4.0%，定价贡献率为-2.3%。比照雀巢集团全体成绩来看，大中华区的有机增加率没有跑赢全体，但实践内部增加率体现较为亮眼。也就是说，本年一季度，尽管涨价难以推进雀巢大中华区收入增加，但销量增加显着推进收入增加。
消费品外企我国商场“1号位”会集换人
《每日经济新闻》记者留意到，上一年4月至今的一年内，外资消费品企业在我国商场的人事变化较为频频，“1号位”的替换也被多家企业提上日程。
据记者经过揭露信息不完全统计，近一年内，包含雀巢、星巴克、菲仕兰、卡夫亨氏、联合利华等在内的外资消费品企业，都官宣了我国区“一把手”的改变。而从接棒的人选来看，一些是从内部选拔，一些来自其他快消品外企；部分是我国籍高管，部分则是来自亚洲其他国家商场的高管。
每经记者经过揭露信息不完全统计收拾
全球办理咨询公司罗兰贝格合伙人严威对记者剖析称，变化背面有许多杂乱的要素，部分我国商场高管的调整是全球调整的连锁反应。
记者留意到，上一年9月，雀巢集团新全球CEO就任，随后便进行了安排架构调整，并在上一年11月的全球资本商场日活动上官宣了加快增加的“行动计划”。相似的，上一年3月，卡夫亨氏新任CEO发布了为期10年的长时间战略，包含我国在内的新式商场被列为三大增加支柱之一。
毋庸置疑的是，对这些外资消费品企业而言，我国是不容忽视的重要商场。“关于大部分的跨国食物饮料公司，我国商场的收入能占到5%～15%之间，或许不是最大的一个商场，但肯定是很重要的商场。”严威表明。
依据罗兰贝格此前发布的一份研究报告，罗兰贝格于2024年夏日查询我国、印度等9个亚洲国家和地区的3000名顾客后发现，亚洲地区的消费开销有望在2024年到达16万亿美元，占有全球商场的27%。未来10年，亚洲地区个人消费将增加7万亿美元，仅我国就占其间的60%。
一起也需求留意的是，跟着我国商场本乡消费品牌的日益鼓起，这些外资消费品企业也面对更多压力。“其实更多的不是由于外资企业在让步，而是由于我国本乡企业在变强。我国顾客对本乡品牌的认同感增强、国潮风鼓起等推进本乡企业发展，一起，本乡企业在精细化运作、决议计划功率等方面的才能也在提高。”严威说。
每日经济新闻
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